 De reclamecampagne Het Geheim van Almere is te ingewikkeld van opzet geweest. Dat zegt Hans Snel van Almere City Marketing, de organisatie die verantwoordelijk is voor de campagne. Snel reageert op de uitlatingen van burgemeester en wethouders, waaruit blijkt dat de campagne slecht loopt. Zo hebben véél te weinig Almeerders zich opgeworpen als ambassadeur van hun stad. Terwijl Almere City Marketing hoopte dat juist zij de stad aan buitenstaanders zouden promoten. De campagne zal worden aangepast, maar het is nog niet bekend op welke manier.
Note redactie:
Made in Almere is opgezet vanuit de twijfel van Edwin Korver, de initiatiefnemer van Made in Almere, over de haalbaarheid van de gekozen imagocampagne van Almere middels de inzet van ambassadeurs. De campagne startte immers in een economisch beroerd klimaat, waardoor de toch al weinig betrokken Almeerders nog minder oog hebben voor gemeenschapszin.
Volgens Edwin Korver is ook het ontbreken van een gevoel van trots een belangrijke reden dat er geen aansluiting bij de campagne wordt gezocht. Vandaar ook dat deze site opent met de aanmoeding: samen maken we de stad, samen zijn we de stad! Ofwel, trots ben je niet alleen, maar met elkaar!
Almere is een prachtige stad, maar teveel Almeerders kijken gewoonweg niet verder dan hun neus lang is. Als we met dezelfde verwondering door onze stad zouden lopen als we doen bij een bezoek aan Barcelona, Berlijn of Londen, dan zou het gevoel van trots, en daarmee van betrokkenheid bij de stad, veel groter zijn. Het doel van Made in Almere is iedereen te laten zien waar wij trots op MOGEN zijn. Alleen moet je dan wel WETEN waar WIJ met zijn ALLEN trots op KUNNEN zijn!
De beslissing van Hans Snel om de huidige campagne te staken is ons inziens dan ook een juiste: beter ten halve gekeerd, dan ten hele gedwaald. |
